Ramo de C.H.O.C.O.L.A.T.E.

A poucos dias da Páscoa, venho mostrar algumas peças desenvolvidas para um cliente querido, a "Chocolate com Arte".
A empresa, que comercializa chocolates artesanais, possui fabricação própria, oferece ao público brasiliense produtos semelhantes aos produzidos na Serra Gaúcha (a proprietária é do Sul) e que são verdadeiras obras de arte!
(clique no layout para aumentá-lo)

*Layout e Fotos: Marianna e Cláudio

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Veiculação na Revista Frade - Brasília/DF

e-mail MKT para clientes

Wave Festival in Rio - 2a edição

O maior festival de propaganda da América Latina, está próximo. Serão três dias de seminários e exposições com os maiores talentos da publicidade latina concorrendo nas categorias Film, Press/Outdoor, Direct, Cyber (patrocinado pela TVA), Promo, Rádio (patrocinado pela Rádio Globo), Design e a recém-criada Blue Wave.

Inscrições até o dia 17 de abril de 2009 através do site http://www.wavefestival.com.br/

O evento será realizado no Copacabana Palace entre os dias 11 e 13 de maio de 2009.

Falando em clientes...

Eu sei o quanto criar (e mais ainda manter) clientes é penoso! Lidar com pessoas requer paciência, habilidade e muito jogo de cintura. É um trabalho diário, sem contar que cada ser é um indivíduo único. Uns são mais sérios, outros mais abertos; um quer opinar a ponto de não deixar você expor suas idéias, outro (que eu particularmente prefiro) confia a você a empresa e quer só resultados; uns clientes são seus amigos, outros só querem a relação empresa-agência, nada de misturar as coisas!

E a saída é se adaptar. Conhecê-lo hoje e o modo como ele prefere que você aja; se moldar à estrutura depois. Mas sobretudo nunca deixar escapar a confiança que foi depositada em você e no seu trabalho. Afinal muito da vida dele está em suas mãos. E, acredite, muito da sua vida também está nas mãos dele!

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* Marcos Cobra é professor titular da FGV/SP e autor de 32 livros sobre Marketing. Alguns deles, inclusive, fazem parte da minha estante.

Curtinhas

- O livro “De volta à vida” não deixa de ser um marketing pessoal do talentoso esportista americano Lance Armstrong. Exemplo de luta e superação a autobiografia é uma excelente pedida para as horas de lazer.

- Para quem gosta de estar antenado às novidades do mercado publicitário, confira a seção “Mundo da propaganda” que aparece todos os meses na Revista Seleções. Colunas como "flagrantes da publicidade", "ossos do ofício publicitário", "minha campanha inesquecível" e "entre aspas" - frases de publicitários ou anunciantes; fazem dessa seção, uma leitura bem gostosinha.

Entre confetes e serpentinas

O Carnaval foi há poucos dias e eu tenho que postar essa campanha da Gatorade, feita pela AlmapBBDO e veiculada em revistas.

É incrível como as propagandas simples, são as mais charmosas. Enfim, achei uma sacada e portanto, mereceu meu destaque!

Abaixo, a do ano passado.

Pesquisa

Antes de colocar o segundo e o terceiro posts na web, “Motivador de consumo” e “Novas propostas”, respectivamente, fiz uma pesquisa, digamos, “doméstica”. Pedi a algumas pessoas mais próximas que escolhessem, independentemente da mídia utilizada, uma ou duas propagandas que as tivessem “marcado” e de que ainda se lembrassem claramente; antigas ou não, se são memoráveis, é certo que dificilmente serão “deletadas” da memória.

O que faz uma propaganda receber o rótulo de boa? Com certeza, o fato de ter despertado a atenção a ponto de ficar registrada na mente e, por que não, nos corações. Em muitos casos – o que é excelente –, são relembradas durante anos, seja por causa de um jingle – as músicas –, uma imagem ou um texto emocionante.

No caso do jingle, como esquecer-nos, por exemplo, da campanha do Guaraná Antarctica?: “Pipoca na panela, começa a arrebentar. Pipoca com sal, que sede que dá...” À época, lançou-se também o guaraná com pizza, guaraná com bife à milanesa, onde uma mulher de biquíni, rolava na praia até ficar toda coberta de areia, etc.
E a dos Mamíferos da Parmalat?: “O elefante é fã de Parmalat. O porco cor-de-rosa e o macaco também são...” E, recentemente, o quanto foi surpreendente revê-la, depois de alguns anos, com os “filhotes” já crescidos... definitivamente, adoro as propagandas-seqüenciais!

E os textos do chocolate da garoto "compre baton, compre baton, compre baton..." ou das tesourinhas da Disney "Eu tenhoooooo, vc não tem!" Ficaram eternizados.

Colocarei aqui, duas das minhas preferidas, que me “tocaram” tanto pelas imagens quanto pelos textos:

Pedigree - Cachorro é tudo de bom
http://www.youtube.com/watch?v=YvEuZ8uD5D4

Claro - 6 centavos o minuto
http://www.youtube.com/watch?v=M4nFe8WL-wQ

Após a “pesquisa”, vejam as respostas que recebi – com exceção da última, as demais são vídeos:

Whisky Chivas – http://www.youtube.com/watch?v=vhJolSHG-UE
Seleção no Aeroporto - http://www.youtube.com/watch?v=p6lujavc-Wk
Carlton - http://www.youtube.com/watch?v=JWr75FeUFkc
Faber Castel - http://www.youtube.com/watch?v=ckxlPxNNigM
Pipoca com Guaraná - http://www.youtube.com/watch?v=XCVzgwu7qFg&feature=related
Bombril - http://www.youtube.com/watch?v=gR4qC3dIa6c
Honda - http://www.youtube.com/watch?v=Mnd6Fyrbrak
Havaianas http://www.youtube.com/watch?v=rhkZOb7zfUo
Pedigree (a mesma que escolhi, escolhida por outra pessoa)
http://www.youtube.com/watch?v=rwuXzqhrbdg
Honda (a mesma escolhida por outra pessoa):
http://www.youtube.com/watch?v=Mnd6Fyrbrak
Mercado Livre: http://www.youtube.com/watch?v=sG7XUlA2Lhc
Benetton - http://www.spiner.com.br/areas/figuras/personalidades/benetton.jpg


O objetivo principal deste post é mostrar que nenhuma das propagandas lembradas teve uma conotação sexual. A última, a que mais se difere das demais, é bem polêmica e, portanto, raramente é escolhida. É de admirar-se? Não. Claro que não.
À primeira vista, com certeza, propagandas desse gênero chamam bastante a atenção por que chocam, nunca por que despertam encanto, emoção ou mesmo provocam arrepios... pois o que causa essas sensações é a abordagem simples, doce, poética, engraçada; como a maioria das escolhidas... Fica comprovado que o público se sente muito mais seduzido quando essas outras formas são utilizadas!

:: Deixo aqui o agradecimento aos amigos que contribuíram para esta pesquisa.

Novas propostas

Começo com a pergunta: como se sobressair em um mercado tão concorrente sem a utilização do apelo sexual?

Particularmente, não sou muito fã (nem adepta) de inserir o tema sexo nas campanhas publicitárias e do estereótipo de mulher-objeto que há tempos vem sendo muito explorado por diversos ramos.
Aliás, acho extremamente grotesco “precisar” apelar utilizando-se do artifício da vulgaridade sem se importar com limites ou com o fato de que isso incomoda muitas pessoas.

É difícil convencer as empresas a mudarem seu conceito de atrativo. Por isso se vê tanta mulher nua ou seminua na televisão, nos comerciais, nas campanhas publicadas em revistas ou nos outdoors expostos ao grande público. Não me parece correto tirar proveito dessa situação só porque praticamente as vendas passam a estar garantidas. É como se a todo instante alguém nos falasse algo do tipo: “Estão aí as imagens e o produto. Engula!” Assim, é fácil fazer propaganda. Fazer os outros raciocinar sobre os verdadeiros valores das coisas requer, portanto, mais inteligência, mais tática, maior envolvimento, estudos mais aprofundados e habilidades para saber “tocar” o ser humano de outros modos, como, por exemplo, por meio de emoções e não apenas pela condução dos desejos.

Uma idéia sutil que faça o outro pensar e resgatar imagens de sua vida, seja da infância, da juventude ou que a associe ao conceito de “família” pode deixar a marca gravada mais tempo na mente do consumidor do que o sexo explícito. Um tipo de música, os fantásticos jingles, a utilização de animais, bebês, homens memoráveis, fatos históricos, surpreendentes, coisas que encantaram o mundo, cenas inesquecíveis também funcionam. Tudo isso poderá fazer a pessoa se interessar pelo estilo do anúncio que a estimula de forma até mesmo poética, buscando a harmonia sem ser agressivo.

Apresentar novas propostas às empresas sobre como remodelar seu estilo utilizando novas formas de abordagem poderia, inclusive, ser um diferencial para quem deseja se sobressair num mercado cuja concorrência é acirrada e, de certa maneira, possuidor de idéias predominantemente homogêneas e repetitivas. Um produto, uma marca, seja lá o que for, permanece vivo quando consegue surpreender. O inusitado e o diferente podem significar, sim, um grande passo para a conquista de fidelíssimos clientes. Clientes em sua totalidade satisfeitos.

Motivador de consumo

Desde o tempo da faculdade, tenho me incomodado com o uso abusivo da sexualidade na propaganda. No final do curso, resolvi aproveitar esse fator para usá-lo como tema da minha monografia e mostrar que grandes idéias nascem a todo momento e não deixam de ser brilhantes se não lançar mão desse apelo. Hoje, falarei sobre as campanhas que exageraram na dose.

O tema da minha dissertação foi “O apelo sexual na Publicidade como elemento motivador de consumo”. Tentei identificar o que estimula tanto as agências a utilizarem o erotismo em suas campanhas.

É fato que o apelo sexual atrai e alavanca as vendas, e como! O culto ao corpo e à imagem fez surgir uma cultura denominada hedonista. No Brasil, principalmente, o fenômeno é perfeitamente compreensível, dadas as nossas características culturais e o clima que favorecem a nudez. O fato de ser o país do carnaval, de praias paradisíacas e morenas exuberantes, sempre vestidas com roupas curtíssimas, fez com que a mulher brasileira virasse símbolo sexual; um fator que explica o emprego maciço da sexualidade na propaganda.

Dizem que cerveja vende porque tem mulher nua (ou quase). Cerveja, matrículas para academia, serviços de clínicas de estética, lingerie, perfumes, pacotes turísticos, propagandas de carro - ou ao menos a apresentação deles em lançamentos (sempre com a presença daquelas beldades que acabam roubando a cena no lugar do produto). Era um dos fortes fatores que vendia cigarros... Para o mercado, nada é mais funcional.

Muito do que se vê tem, sim, uma conotação sexual. Aliás, o homem contemporâneo vive “cercado” por sexo. Diretamente ou veladamente, milhares de propagandas estão focadas no culto ao corpo. O sucesso de determinadas marcas deve-se à eficiente ação de marketing que credita à esta indústria um dos motivadores maiores de consumo.

Apesar de o meu foco ser esse, analisar o lado ruim desse tipo de abordagem, identifiquei também outros elementos que, acredito, prendam a atenção do consumidor tanto quanto a valorização do sexo em uma campanha.
Aqui estão alguns exemplos de propagandas que trabalham com o “fenômeno erotismo”; a ousadia, onde o objetivo principal, na maioria das vezes, é “chocar”.

ellus jeans - multado.


Todas as propagandas da Tom Ford perfumes têm FORTE apelo sexual. Vejam outros exemplos no Google


A Du Loren sempre ousa e muita vezes causa polêmica com as fotos associadas ao slogan: "Você não imagina do que um Du Loren é capaz".


Academia Companhia Athlética

_________________________________________________________________No próximo post, falarei sobre formas menos abusivas de se fazer propaganda, apresentando outros modelos que conquistam igualmente o consumidor de modo mais simpático, respeitoso e menos escrachado.

Ah, a propaganda!

Às vezes me perguntam se eu gosto realmente de estar em constante contato com ela, e, certa da minha escolha, respondo com grande satisfação que não saberia amar, respirar ou vivenciar, dia após dia, outra profissão que não essa que abracei. Fazer propaganda é estar em contínuo estado de emoção e sempre à espera de grandes surpresas.

Um aspecto empolgante nessa atividade é, num dia, trabalhar com o segmento de chocolates, noutro com o de calçados, noutro com o de roupas femininas... e acompanhar novidades saborosas, novas coleções, desfiles etc., aprendendo um pouco de diversos ramos e percebendo que no mundo publicitário não há espaço para a monotonia. Cada dia uma inovação, cada negócio uma criação diferente, e para cada qual um público específico.

O tempo fez com que a propaganda conquistasse seu espaço e se mostrasse cada vez mais criativa e persuasiva, fazendo com que se tornasse extremamente eficaz e altamente necessária. Uma empresa que não divulga seu serviço ou produto, diante de tantas ofertas, é como se não existisse. No entanto, quando o faz de forma clara e surpreendente, suas idéias ecoam à distância, atrai clientes e se torna reconhecida..., mais do que isso, admirada. Ter uma marca sempre lembrada é o objetivo maior de qualquer empresa e o sonho de todos os profissionais que, por meio de excelentes campanhas, conseguem concretizar essa realidade.